市场容量大 混水摸鱼正当时 编者语：近年来，随着毛坯房毛坯程度的加深，门成为毛坯房消费者必需的选择，木门行业也慢慢变得受关注。装修一套100多平方米的两居室，起码需要两套卧室门、一套厨房门，至少一套卫浴门，业内估计，门的消费占到整个装修造价的18％左右。据业内人士粗略估算，全国每年有1亿多平方米的木门潜在市场。 巨大的市场需求拉动了供给，木门生产企业如雨后春笋般迅速增加，产品品种类型五花八门，市场品牌让人眼花缭乱。 现状：战国纷争品牌混乱 据统计，2007年，木门占据整个门业市场的50％，第二位是作为防盗门金属门，占到近20％.。据金盛木门商家向记者介绍，整个南京市场门业市场商家有几百家，60％-70％集中在金陵金盛等装饰大卖场，而由于进入行业门槛低，所以价格竞争很严重。 因为市场同质化严重，所以消费的人在购买过程中对标签、对比价格的专业的鉴别方法不清楚。卖场内价格标签，大多只有价格和材料，仅有几个牌子可提供木门的剖面样品。而当被问及甲醛含量、所用胶合材等，销售人员大多没办法提供确切回答。一位业内人士分析，门的质量和价格与所选木材品种关系很大，表面看做工没有差异，一些价低的木门在实际使用的过程可能会问题百出。 据了解，如“复合门”就有工艺复合和材料复合之说。就材料而言，不同木材品种非十分“内行”很难区分；而对于工艺，木门内部是多层实木还是实木网格，或者龙骨搭架，从外观上根本看不出。此外，贴皮的不同也是产生价差的一个原因。 调查：容量很大品牌很小 中国是世界上**大的木质门制造中心，同时也是**大的木质门消费市场。2007年的统计多个方面数据显示，木门行业总值达到400亿元，而生产总额在1亿元以上的企业却寥寥无几。从数据分析来看，木门行业发展迅速，巨大的市场蛋糕被众多大小商家分食。业内人士透露，虽然现在市场上卖门的不少，但门业市场尚不成熟，市场存在两方面问题，一方面表现在木门消费的品牌意识不强，另一方面表现在木门市场的不规范。 门业市场容量的日益增大，催生了诸多大大小小的木门企业异军突起，各自为战，造成了鱼龙混杂的局面。由于市场进入门槛较低，目前大多生产企业多是非流水化、非规模化生产，一些本土市场上小门店销售的门，根本无从考究其企业资质，价格低至每扇200元，搅乱了正规门业市场。 在一些业内人士看来，木门这样的产品生产的基本工艺最简单，没有多大技术上的含金量；另外，木门样式同一化的程度相当高，整个行业门槛较低，十几个人就可进行生产，如此也催生了慢慢的变多的木门生产厂商。除了一些无资质的小作坊争抢市场蛋糕外，还有一些原本生产别的产品的企业积极介入。而**近两年，家装公司的集成风也刮到了木门领域，一些家具、地板企业由于竞争非常激烈等原因，纷纷转产进入木门行业，使新投产的木门生产企业持续不断的增加。比如在凤凰城卖场经营木地板的商家有200多个，而门业只有几十家。专业技术人员指出，在国内，门业品牌地位的缺失与生产能力的低下也成为阻挡门业做大做强的绊脚石，同时，严重扰乱了消费者的视听。 总体看来，木门企业规模较小、机械化程度不高、员工素质及生产效率相比来说较低，产品同质化相对严重。业内人士总结，木门行业的竞争，说到底还是品牌的竞争、渠道的竞争、售后服务的竞争。品牌是消费的人所关注的，也是企业生存和发展的核心。 本报记者 秦风
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