榫卯之间构建“内外兼修”生活方式

2023-10-18 04:39:43作者: 全国门店

  提到乐高相信很多人都很熟悉,但是说到鲁班锁却鲜有人知。同样,说起房屋和家具的制作流程与工艺,如框架结构、砖混结构、无缝工艺等,经历过家装的人并不陌生,但如果问到中国传统的榫卯工艺,知道的人又有多少呢?

  榫卯一凸一凹之间、一转一折之际,诠释着“天衣无缝”的匠心精神,凝结着一赢一亏、互补共生的古人智慧。如今,榫卯技术在科技互联网的赋能下,正在焕发新的魅力。皓哥以为,尤其对家居企业来说,若是能充分的利用榫卯这一文化IP,或能撬动更大的家居品牌价值。

  榫卯历史悠远长久,凝结匠心和智慧。如今推陈出新,打造榫卯文化IP,赋能家居品牌。

  榫卯(sǔn mǎo),是木质构件特有的一种凹凸结合的连接方式,凸为“榫”,凹为“卯”,凹凸咬合,天衣无缝。故宫、天坛祈年殿等传统建筑,以及中国世博馆等现代建筑中,都能看到巧夺天工的榫卯结构。除了建筑,榫卯结构也曾在古代被大范围的应用于家具的制作中。

  为了避免榫卯文化沦为“历史记忆”,当下社会各界正通过种种新形式和新技术为其赋能,让古老的工艺焕发出新的风范。例如近几年红极一时的榫卯GIF、榫卯APP、榫卯衍生雕塑、衍生装饰品、以及线下丰富多彩的艺术展等。

  9月1日,一场榫卯秀在上海拉开了帷幕。传统工艺榫卯的跨界玩法,真是创意十足。观众能亲口品尝榫卯结构制作的巧克力,观赏木屑气味试管,在炫彩榫卯主装置、门口榫卯森林、中国版乐高墙等网红点拍照,还与木匠现场装拼纯榫卯家居,亲身体验榫卯文化......

  如今,榫卯文化已经被打造成一种独特工艺文化IP。在工业4.0时代,传统榫卯通过研发技术创新,能大规模的应用在家具产品上,而榫卯IP的植入,无疑会提高传统家居品牌价值。

  展览的操盘者是天猫国潮计划,其为传统榫卯文化赋能,成为传统品牌转变发展方式与经济转型的推手。

  天猫国潮行动专注于链接传统设计与现代国货品牌,致力于拉近传统与潮流、年轻群体与国货的距离。最终帮助民间传统文化推陈出新,并推动传统家居品牌的转型升级。

  另外,本次展览是天猫国潮之国货家居计划的一环。家居属于重要的零售品类,天猫对此势在必得。今年3月,天猫升级组织架构,组建美家事业部,致力于从品牌运营、新品孵化、供应链管理等方面,为本土家居的品牌转型升级“加速度”。此次展览便是天猫家居战略由点及面的一次落地。

  天猫家大业大,覆盖丰富的零售品类。有人感到疑惑,家居属于较为低频的消费品类,选择该品类进行品牌赋能,效果可能极为有限。事实并非如此,天猫恰恰是敏锐感知到家居行业趋势,发现这里天地广阔,想在此一展拳脚。

  首先,90后成消费主力更愿意为品牌溢价买单,不盲目追求大牌,有个性化消费需求。

  皓哥此前曾拿日本社会研究专家三浦展的《第四消费时代》证明过,当消费社会从第三消费时代进入第四消费时代起,人们对带有本土文化产品的消费诉求会变得逐渐旺盛。在跨过了对西方文化的崇拜和“买买买”的物质主义时期后,更想去建立人与人、人与物、人与社会之间的关联。

  在互联网的加速下,中国预计很快会进入第四消费时代。而且90后更看重消费品质与体验,并不盲目追求国外大品牌,而倾向于选择与个人标签匹配的产品。

  据《2017年度影响中国家居生活方式趋势报告》显示,在家居材质选择上,实木是年轻一代的最爱。能预见,榫卯工艺的木质家居在新技术的创新下,能更好的满足年轻人的“复古”个性化需求,为他们打造全新的品质生活方式。

  其次,不少国货产品力很强,但局限于品牌小众化、老化,难以走进大众消费视野,亟需破局。

  其实,国内的家居行业整体发展成熟,具有供应链优势。据《2017-2022年中国整体家居行业发展前途分析及发展策略研究报告》显示,我国家居行业已具备了工业4.0的雏形。同时,不少高品质的产品蕴含深厚的文化内涵、匠心制造精神,具备独到的设计艺术。遗憾的是,国产家居处于“有品质无品牌”的尴尬境地,难以获得年轻消费者的青睐。

  近年来,由于家具行业大幅扩张,全国已有七千多个国产家居品牌。在产品品种类型、质量上的同质化现象很严重,加之受到宜家、无印良品等国外品牌不断冲击。“内忧外患”之下,品牌转型升级迫在眉睫。

  皓哥认为,在代际跃迁下带来的消费需求,恰是本土家居品牌的市场机遇。若是能借助东风,推动自身品牌转型升级,将激发品牌价值。

  再次,国内家居品牌借助天猫国潮IP势能,有望提升品牌影响力,吸引更多目光。

  江南春表示,商战3.0时代,占领用户心智成为赢得市场占有率的有力武器。而抢占心智不仅仅是打造出品牌知名度,更要塑造出美誉度和忠诚度。

  此次天猫国潮行动,能助力国产家居实现“明星效应”,为品牌赋能。一方面,使更多年轻人接触并感知,中国原创设计文化符号“榫卯”,其文化魅力绵延古今,源远流长;另一方面,还积极鼓励和扶持国货原创家居品牌设计和品牌衍生,增强品牌溢价能力,为国产品牌的成长壮大助力。

  纵观前两次的美妆出海,人机一体化智能系统国货崛起来看,这一次国潮行动是对此前活动的一次升华,从某个品类再到整个产业,此次进一步跃升到文化的传承与发扬光大。所以天猫国潮行动不仅为国产家居品牌赋能,其正将触角延伸至更多元的维度,为多方开启新的想象篇章。

  对于家居行业,天猫提供顶级展览平台,帮助品牌和榫卯工艺的新品,触达高势能人群,扩大市场影响力;同时为设计师与品牌提供了交流合作机会,助力行业吸引人才;另外,依托天猫强有力的销售经营渠道和大数据,精准洞悉用户所需,指导设计生产,能实现C2B反向赋能供应链。

  对于天猫生态,其主动迎合消费升级趋势,挖掘优质家居产品,使用户得到满足所需,强化“理想生活上天猫”品牌理念。同时,通过艺术线下展览形式,打造消费者与榫卯工艺特殊体验互动场景,实现线上线上联动,进一步践行新零售双线融合战略。

  对于消费者,此番国潮行动不仅提供了一场线验艺术展,帮助消费者体验古今榫卯艺术,还通过供应链、营销等多维度赋能,帮助消费者更高效地获取心仪商品,享受到新时代“实用且有文化内涵”的品质化生活方式。

  事实上,此次挖掘中华传统工艺榫卯只是天猫国潮计划的一部分。此前,天猫已助力百雀羚、回力、马应龙等一系列“中华老字号”品牌“焕新”;通过跨界营销让六神、泸州老窖、周黑鸭等国产品牌刷爆朋友圈;力推大疆无人机、方太水槽式洗碗机、老板蒸箱等国产智能家居,引发大众对国货的购买潮流。

  这一系列国潮行动已为天猫积累了大量的经验,一旦天猫国潮行动的IP成熟壮大,将具备强大的品牌、产品背书效力,成为国货的“金字招牌”。基于IP复利效应,将在更多领域攻城略地。基于品牌升级标杆,慢慢的变多的国货将去参加了,天猫国潮也将覆盖更多的品类,成为打造顶级国货的第一平台。

  3、借由塑造“有品质有品牌”民族产品,输出中华文化,向世界传递新的中国品牌名片。

  据Interbrand发布的2017全球最具价值品牌100强中,中国仅有(70位)和联想(100位)上榜,这与中国经济占全球经济15%的比重严重不符。可见,中国企业整体品牌价值不足,“有品质无品牌”现状亟待改变。

  大国崛起,不仅要有产品、技术的输出,更要有文化、品牌的输出。在繁盛的唐朝,中国向世界输出瓷器、丝绸等中华产品文化。如今,却是美国向中国输入肯德基、可口可乐、迪士尼、好莱坞电影等产品文化。可见,要想站在全球的高点,必须加强文化、品牌输出,民族企业责无旁贷。

  中国家居虽在世界上有一定影响力,但尚缺少具备国际影响力的民族品牌。如今,国货家居融入具备东方底蕴与标识性的榫卯元素,承载中国传统工匠精神,加上天猫国潮IP的推力,以“内外兼修”方式,有望打造出“有品质有品牌”的中国崛起新名片。

  榫卯是悠久的历史背景和文化遗产,也是古人智慧结晶。而今,其跨界创新形成独特工艺品牌IP,为传统家居品牌升级注入新生命力。