【中华地板网】地板行业的竞争格局和品牌格局正在快速重塑，并将在未来1-2年内完成，尽管这并不代表地板企业会像家电企业一样完成“绝对量级”的整合和淘汰，但部分企业出局或者战略转型已成定局。作为实木、实木复合、强化复合三大品类的塔尖，原木地板的“马太效应”将首当其冲，整合和洗牌是每一个行业必经之路，地板行业当然也不例外。但是，目前整合期间的市场之间的竞争表现出极不理性，日益猛烈的价格战，正在拉低实木地板的价...

  地板行业的竞争格局和品牌格局正在快速重塑，并将在未来1-2年内完成，尽管这并不代表地板企业会像家电企业一样完成“绝对量级”的整合和淘汰，但部分企业出局或者战略转型已成定局。

  作为实木、实木复合、强化复合三大品类的塔尖，原木地板的“马太效应”将首当其冲，整合和洗牌是每一个行业必经之路，地板行业当然也不例外。但是，目前整合期间的市场之间的竞争表现出极不理性，日益猛烈的价格战，正在拉低实木地板的价值与内涵，这不仅应引起品牌企业的重视，更应引起整个行业的关注。

  无论在媒体宣传还是在消费的人心目中，绿色环保、冬暖夏凉、脚感舒适、自然美观等，是原木地板最重要的使用价值，尤其环保性，是实木复合、强化复合地板，乃至瓷砖、大理石几乎所有地面铺设材料都不能够比拟的，因此受到了一致认同和宣扬。

  当然不是，如果只是这些，汽车也只有代步、手表也只有时间、手机也只有短信和通话的使用价值。事实上，原木地板的真正价值远远被大众低估，因为除了使用这一最基本的价值之外，实木所蕴含的文化价值、自然价值、收藏价值、风格价值等，一起构成了原木地板的“人格化”，而这些，应该是未来原木地板品牌所研究和传播的方向，因为只有原木地板的内涵维度被充分挖掘和认可，原木地板才能体现它真正的价值。

  因此，我们一定要用实际行动引导消费者，它所购买的原木地板产品不单单是一种地面铺设产品，还是一种自然循环、风格展现，更是一种文化传承、艺术积淀。

  目前，由于市场原因，地板行业价格战极其惨烈，原木地板亦被拖入恶性竞争的链条，造成了市场之间的竞争无序、质量上的问题层出不穷，贴面板、假材板等行业“五鬼”依然存在。

  从市场竞争的角度看，价格战是市场策略的一种，它对推广产品、吸引消费具有一定作用，因此是必要之战;但从竞争价值层面看，价格战并非必须之战，因为它不仅有极大几率会出现“杀敌一万，自损八百”的情况，有可能直接引发品牌自身价值的损耗。

  更为重要的是，对公司而言，没有合理的利润，怎会是持续提供优质的产品?怎会是持续进行科研开发?又怎会是提供高质量的服务?这些对于消费者无疑是一种变相伤害。

  因此，不是全部的产品都适宜价格战，也不是全部的产品都必须打价格战。实木地板作为家居铺装材料中最为名贵的一种，价格战不应成为市场之间的竞争的主角。相反，回归本源，价值竞争才是未来品牌成长之路、行业发展之路。(来源：新蓝网)

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